이제는 SEO를 넘어 AI 최적화(GEO)가 중요한 시대

검색엔진 최적화, 즉 SEO라는 개념은 블로그나 웹사이트를 운영해 본 분들이라면 한 번쯤은 들어보셨을 것입니다. 그동안 우리는 검색 결과 상단에 노출되기 위해 키워드를 고민하고, 제목과 본문 구조를 조정하며, 검색엔진이 좋아할 만한 글을 작성해 왔습니다. 그런데 최근 들어 SEO 대신 AI 최적화, 혹은 GEO(Generative Engine Optimization)라는 개념이 더 중요해지고 있다는 이야기가 자주 들리고 있습니다. 이 변화는 단순한 용어의 유행이 아니라, 정보가 소비되는 방식 자체가 달라지고 있기 때문에 나타난 흐름입니다.

 

검색엔진에서 인공지능으로 중심축이 이동하는 이유

과거에는 사용자가 검색어를 입력하면 여러 개의 검색 결과가 나열되고, 그중 하나를 클릭해 정보를 확인하는 구조였습니다. 하지만 지금은 상황이 많이 달라졌습니다. 생성형 AI가 검색 결과를 요약해 주거나, 질문에 대해 하나의 완성된 답변을 제공하는 방식이 점점 일반화되고 있습니다.

이제 사용자는 여러 블로그 글을 하나씩 읽지 않아도, AI가 정리해 준 답변만으로도 충분한 정보를 얻을 수 있습니다. 이 과정에서 중요한 점은 내 글이 검색 결과에 몇 위로 노출되느냐가 아니라, AI가 답변을 생성할 때 참고하는 자료로 선택되느냐입니다. 바로 이 지점에서 AI 최적화라는 개념이 등장하게 됩니다.

 

AI 최적화란 무엇인가?

AI 최적화는 검색엔진이 아니라 생성형 AI가 콘텐츠를 이해하고 활용하는 방식에 맞게 글을 구성하는 전략을 의미합니다. 최근에는 이를 GEO(Generative Engine Optimization) 또는 AEO(Answer Engine Optimization)라고 부르기도 합니다. 즉, AI 최적화란 사람이 검색해서 클릭하는 글이 아니라, AI가 읽고 요약하며 재구성하기 좋은 글을 만드는 것입니다. 콘텐츠는 더 이상 최종 결과물이 아니라, AI 답변을 구성하는 원재료가 됩니다.

 

SEO와 GEO의 차이점 정리

이해를 돕기 위해 기존 SEO와 GEO를 비교해 보겠습니다.

구분	SEO	GEO (AI 최적화)
핵심 목표	검색 결과 상위 노출	AI 답변에 인용·반영
기준 요소	키워드, 링크, 클릭률	신뢰도, 맥락, 구조
사용자 흐름	검색 → 클릭 → 읽기	질문 → AI 답변
콘텐츠 역할	방문 유도 수단	AI 답변의 근거 자료
중요 요소	키워드 밀도	명확한 설명, 정확성

이 표를 보면 알 수 있듯이, GEO는 SEO를 완전히 부정하는 개념이 아니라 관점이 달라진 확장 개념에 가깝습니다.

 

AI가 선호하는 콘텐츠의 특징

생성형 AI는 단순히 키워드가 많이 들어간 글을 선호하지 않습니다. 대신 다음과 같은 특징을 가진 콘텐츠를 우선적으로 활용합니다.

• 하나의 질문에 대해 명확한 답을 제시하고
• 문단별 주제가 분명하게 구분된 글
• 과장된 표현보다는 사실 중심의 설명
• 일관된 용어 사용 및 근거가 분명한 서술
• 작성자의 경험이나 전문성이 자연스럽게 드러나는 글

결국 AI 최적화란 기술적인 트릭이 아니라, 사람에게 잘 설명하는 글을 쓰는 기본으로 돌아가는 과정이라고 볼 수 있습니다.

 

SEO는 정말 끝난 것일까

많은 분들이 “이제 SEO는 의미가 없는 것 아니냐”라고 질문하시기도 합니다. 하지만 결론부터 말씀드리면 SEO는 끝나지 않았습니다. 여전히 검색엔진에 정상적으로 인덱싱되고, 기본적인 신뢰도를 확보하는 과정은 필수입니다. 다만 과거처럼 검색엔진만을 의식한 글쓰기는 점점 한계를 드러내고 있습니다. 앞으로는 기본적인 SEO를 바탕으로, AI가 읽고 활용하기 좋은 구조를 함께 고려하는 글쓰기가 중요해질 가능성이 큽니다.

 

마무리

검색의 중심은 점점 사람에서 AI로 이동하고 있습니다. 이제 콘텐츠는 클릭을 유도하기 위한 도구를 넘어, AI가 답변을 만드는 데 참고하는 지식 자산이 되고 있습니다. 티스토리 블로그를 운영하신다면 단순히 키워드 배치에만 집중하기보다는, 질문에 명확히 답하고 맥락이 분명한 글을 작성하는 방향으로 전략을 조정해 볼 필요가 있습니다.

SEO는 여전히 유효하지만, 그 위에 AI 최적화라는 새로운 기준이 더해지고 있는 시점입니다. 이 변화를 이해하고 한발 먼저 대응하는 것이 앞으로의 블로그 운영에 분명한 차이를 만들어 줄 것입니다.