025년 가을, OpenAI는 ChatGPT에 세 가지 굵직한 기능을 새롭게 도입하며 AI의 활용 방식을 한 단계 끌어올렸습니다. 단순히 질문에 답변하는 챗봇이 아니라, 사용자의 일상과 업무 속으로 스며들어 먼저 제안하고, 행동하고, 연결되는 ‘능동형 AI’로 진화하고 있는 것입니다. 이번에 공개된 기능들은 바로 ChatGPT Pulse, Instant Checkout, 그리고 Apps SDK로, 각각 정보 제공, 상거래, 확장성이라는 영역에서 의미 있는 변화를 보여줍니다. 이제 ChatGPT는 더 이상 텍스트 기반의 대화 도구가 아니라, AI 기반의 생활 플랫폼으로 진화 중입니다.
ChatGPT Pulse – AI가 먼저 정보를 제안하는 ‘능동형 비서’ (2025년 9월 25일 공개)
OpenAI는 2025년 9월 25일, ChatGPT의 새로운 기능인 ChatGPT Pulse를 발표했습니다. 이 기능은 단순히 사용자가 질문을 던지고 답변을 받는 기존 방식에서 벗어나, AI가 먼저 사용자의 관심사와 일정, 최근 대화 흐름을 분석해 필요한 정보를 능동적으로 제안하는 기능입니다.
예를 들어, 매일 아침 ChatGPT가 오늘의 주요 일정, 뉴스, 이메일 요약 등을 ‘오늘의 요약 카드’ 형태로 보여주는 식입니다. 현재는 모바일 환경에서 Pro 사용자를 대상으로 미리보기(Preview) 형태로 제공되고 있으며, 앞으로 Plus 사용자 등에게 점차 확대될 예정입니다.
Pulse의 등장은 ChatGPT가 단순한 대화형 챗봇을 넘어, 진정한 의미의 ‘AI 개인 비서(Assistant)’로 진화하고 있음을 상징합니다. 앞으로 일정 관리나 뉴스 요약, 생산성 도구와의 연동을 통해 더 스마트한 일상 관리가 가능해질 전망입니다.
Instant Checkout – ChatGPT 안에서 바로 쇼핑이 가능한 시대 (2025년 9월 29일 공개)
9월 29일, OpenAI는 또 하나의 혁신적인 기능인 Instant Checkout을 공개했습니다. 이 기능을 통해 사용자는 ChatGPT 대화창 안에서 직접 상품을 검색하고, 결제까지 완료할 수 있게 되었습니다.
현재는 미국 내 Etsy 판매자들의 상품을 대상으로 테스트 중이며, Stripe 결제 시스템을 기반으로 한 ‘Agentic Commerce Protocol’을 통해 구현되었습니다. AI가 단순히 상품을 추천하는 데 그치지 않고, 사용자의 취향과 대화 맥락을 분석해 구매 의사결정과 결제까지 자연스럽게 이어주는 경험을 제공하는 것이 특징입니다.
앞으로 다중 상품 구매나 글로벌 판매자 확장이 이루어지면, ChatGPT는 단순한 챗봇을 넘어 ‘대화형 쇼핑 플랫폼’으로 진화할 가능성을 보여줍니다. 기업 입장에서는 AI 기반의 새로운 유통 채널이 열리는 셈이며, 소비자 입장에서도 정보 탐색과 구매가 하나로 통합된 경험을 얻게 됩니다.
Apps SDK 공개 – ChatGPT를 하나의 ‘앱 플랫폼’으로 (2025년 10월 6일 공개)
OpenAI는 ChatGPT의 확장성을 완전히 새롭게 정의하는 **Apps SDK(소프트웨어 개발 키트)**를 공개했습니다. 이를 통해 개발자와 기업은 ChatGPT 안에서 자신들의 서비스를 앱 형태로 구현하고, 대화 중에 직접 실행할 수 있게 되었습니다.
예를 들어 사용자가 “다음 주 출장 숙소 예약해줘”라고 말하면 ChatGPT는 Booking.com 앱을 바로 불러와 숙소를 추천하고 예약 과정을 이어갈 수 있습니다. Canva, Coursera, Figma, Spotify, Zillow 등이 초기 파트너로 참여하고 있으며, 향후 더 많은 앱이 ChatGPT 안에서 바로 구동될 예정입니다.
Apps SDK는 OpenAI가 개발한 Model Context Protocol(MCP)을 확장한 개방형 표준 위에 설계되어 있습니다. 이는 향후 ChatGPT가 단순한 대화 도구가 아닌, ‘앱 허브(App Hub)’ 또는 AI 운영체제(AI OS)’로 발전할 기반이 된다는 점에서 의미가 큽니다.
마무리
2025년 가을에 발표된 ChatGPT의 새로운 기능들은 AI의 진화 방향을 명확히 보여줍니다. Pulse는 AI의 ‘능동적 제안’을, Instant Checkout은 ‘행동의 실행’을, Apps SDK는 ‘생태계의 확장’을 상징합니다. 세 기능 모두 공통적으로 ChatGPT가 단순한 생성형AI에서 벗어나, 실질적인 AI 파트너로 만드는 과정이라는 점에서 중요한 의미를 지닙니다.
AI가 이제 질문에만 답하는 존재가 아니라, 먼저 제안하고, 행동하며, 연결되는 존재로 발전하는 지금. ChatGPT의 변화는 앞으로 우리 일상과 업무 환경에 새로운 기준을 제시할 것입니다.
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